巳火观察 | 耐克玩转Web3的秘诀都在这里了

金色财经 区块链11月12日讯  最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发,这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像,自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”(NIKELAND)的虚拟体验之后,又迅速收购了NFT工作室RTFKT,雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月,耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”(NIKELAND)的虚拟体验。自成立以来,“耐克乐园”吸引了全球670万游客,总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟,但耐克公司首席执行官John Donahue对该成绩已经十分满意,他们表示将继续保持“积极的势头和活力”,并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。 

紧接着,耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT,不仅保持了最前沿的设计,还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频,发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks,并免费空投给了RTFKT CloneX NFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双,其中一双由艺术家村上隆(Takashi Murakami)设计,售价13.4万美元。接着,耐克公司便一发不可收拾,不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。

Web3策略助力耐克公司获丰厚回报

统计数据显示,耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入,远远超过了竞争对手阿迪达斯(Adidas),以及古驰(Gucci)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)和蒂芙尼(Tiffany&Co.)这些奢侈品牌。确切地说,这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测,2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。

不过值得注意的是,耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款,也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此,从财务角度来看,很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定:“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

得用户者得天下

数据不会说谎。截至目前,RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC(均为Yuga Labs旗下品牌),他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下,阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队Crypto Twitter的大力赞赏。然而,耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设,他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。

多年来,耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外,该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今,耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。

在2019年的财报电话会议上,Netflix联席首席执行官Reed Hastings一番单刀直入的发言令人印象深刻:“相比与HBO的竞争,我们与Fortnite(一款在线视频游戏)的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。” Reed Hastings之所以这么说是因为他意识到,他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛,而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见,YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。

相比之下,耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、Under Armour等服装巨头一争高下,同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是,那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可,耐克公司想要超越他们并非易事。

现阶段,尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论,但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地,有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是这样一家公司,最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外,美国电子竞技俱乐部FaZe Clan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过,业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元,对其它品牌可谓是降维打击。

玩转Web3的秘诀,你“Get”了吗?

实际上,当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见,他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨,耐克公司真可谓是Web3领域的天才,他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是,耐克公司并没有将Web3视为一种新技术,因为他们意识到技术只是一种表象,其本质却是一场新兴文化运动。

耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我,这次又成功玩转

Web3,向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前,不会为谁而停留,要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事,不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢?

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