12 分钟卖出 1200 万刀的 Memeland:2 亿人的迷因帝国大迁徙

头条1年前 (2023)发布 巳火社区
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撰文:0xLaughing,律动 BlockBeats   

12 分钟卖出 1200 万刀的 Memeland:2 亿人的迷因帝国大迁徙

Memeland 初始世界观

2023 年伊始,Memeland 凭借最新 NFT 系列的发售成为了 NFT 市场最炙手可热的项目之一,贯穿这个项目过去一年的发展史,有太多可圈可点的里程碑事件了:

• 旗舰产品 MVP 系列在六月 Luna 暴雷余波中,采用「盲拍」的形式以 5.3ETH 高价完成发售;

• 第二个土豆 Potatoz 系列乘借「Free Mint 行情」的东风完成 10k 发售,见证了 FTX 的崩塌,但仍能够在熊市中长期将地板价稳定在 1 ETH 以上,最近甚至一度冲高超过 3 ETH;

•  最新的船长 Captainz 系列尽管前期 1.069 ETH 的高定价引发争议,但在铸造日当天仅用不到 12 分钟售罄,也意味着这支团队仅靠这次发售就募集了超过 1200 万美元的资金……

有太多原本声名大噪的 NFT 项目在这场加密世界的深熊中逐渐销声匿迹,「承诺不足,超额交付」的口号执行下来变成了「承诺不足,交付不足」。而 Memeland 的三次发售一次比一次惊艳,建立了忠实可靠的社区,逐渐在 NFT 市场中站稳脚跟。本文将尝试解读 9GAG 如何从一个 Web2 的内容公司借助 Memeland 这一 NFT 品牌逐渐向 Web3 转型的。

TL;DR

12 分钟卖出 1200 万刀的 Memeland:2 亿人的迷因帝国大迁徙

Memeland 概览

首个 NFT 系列「YOU THE REAL MVP」在 2022 年 6 月以「盲拍」的方式完成发售,总量 420 个,最终定价 5.3 ETH,目前地板价冲高至 44.4 ETH;

•「The Potatoz」系列在 2022 年 7 月采用 Free Mint 发售了 9,999 个,地板价一度冲高超过 3 ETH,目前小幅回落,二级市场交易额超过了 18,900 ETH;

•「The Captainz」系列在 2023 年 1 月在 12 分钟内完成发售,团队收入约为 9801 枚 ETH,这个系列是总量为 9,999 个的 PFP 集合;

• 参与「The Captainz」系列铸造会获得 Treasure Mapz,同时后续在 Captainz 揭露阶段可以通过软质押赚取 Mapz;

• 赚取 Treasure Mapz 需要搭配 Captainz 和 Potatoz 两个系列,同时 MVP 会对这个过程有所助益;

• 官方透露 Treasure Mapz 与 $MEME、有价值的 NFT、特殊实用程序等相关;

• 拥有 Captainz NFT 可以参与后续 Memeland DAO 的治理,并拥有对 Memecoin 和 Treasure Islands 的优先访问权;

• Memeland 官网透露了后续 Token 系统、元宇宙土地、创作者经济、质押系统的线索,但目前信息并不多;

• Memeland NFT 背后的 9GAG 成立于 2008 年,是一个主要分享搞笑图片和视频的在线娱乐内容平台,官方声称在其官方网站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒体上拥有 2 亿用户;

• Memeland 背后的顾问/投资者阵容强大,VeeFriends 创始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界为人熟知的名字皆在其列。

始于在线娱乐内容平台 9GAG

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23 岁的的陈展程(右二)和自己的弟弟陈展俊(右一)、大学舍友、两个 aNobii 同事一起兼职创业

9GAG 的创始人陈展程(现在的 9gagceo)曾就读于香港大学法律系,毕业后在银行法律部、电视台、网络公司工作过,当时他任职的网络公司的老板不到 30 岁,这激励了陈展程也要创业。于是,23 岁的陈展程找到了自己的弟弟陈展俊、大学舍友、两个 aNobii 同事一起兼职创业,他们曾分别做过化妆品测评平台、家用电器测评平台、照片分享平台、线上卡拉 OK 平台,但这些平台最后都以失败告终。

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9GAG完成280万美元A轮融资

2011 年,抱着「打最厉害的篮球就应该去 NBA 打职业联赛,寻求最好的科技创业训练就应该去硅谷」的心态,他们决定前往美国参加500 Startups的创业计划,经过 500 Startups 请来的谷歌高级产品经理导师点拨后,他们发现在 2008 年就开始的项目 9GAG 最有潜力,后来他们将它作为了发展的重点。当年 Facebook 之类的社交平台尚未普及,他们创立了这个网站为网民提供了一个分享搞笑图片和视频的途径。9GAG 后续也受到了 Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和 True Ventures 的青睐,并完成了 280 万美元 A 轮融资。

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9GAG在Instagram上有超过5800万名粉丝

在随后的几年里,9GAG 发展迅猛,成为了全球最受欢迎的网络娱乐社区之一,内容涵盖了各种题材,包括搞笑、动漫、游戏、电影、音乐、旅游、体育等,吸引了大量的年轻人关注。根据网站调查公司 similarweb 的数据显示,9GAG 是 2022 年 12 月全球幽默网站点击率第二名,并且单次平均浏览时间、页数和跳出率等指标均表现出色。

另外,9GAG 在各个社交平台积累了大量用户,粉丝数:

• Instagram: 5815 万

• Facebook: 4188 万

• Twitter: 1683 万

• TikTok: 240 万

KOL kmoney在一期采访 9GAG CEO 的播客节目里毫不吝惜他对 9GAG 的夸赞:「我觉得在过去的十年里,每当我想到迷因或迷因文化任何相关的网站,9GAG 总是排在首位。」

从这里可以看出,9GAG 是一个顶级互联网 Meme 平台,这个平台在 Web2 拥有巨大的流量和丰富的创作者协作经验,9GAG 的创始人陈展程是一位有 15 年创业经验的连续创业者,堪称是这个细分领域内的一个先驱者,现在它选择调转舵头驶向 Web3

从 MVP、土豆到船长,从「微创新 」 的跟风者到「行业话事人」

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在 2022 年 4 月,Memeland 的 Twitter 刚刚启动,它的网站上这样写道:「Memeland 是 9GAG 的 Web3 生态系统,它的使命是通过连接 Web2 和 Web3 为创作者赋能。

同时官网也直接透露出了船长 Captainz 的 PFP NFT 系列(起初甚至直接抽奖 memelist)以及后续的$MEME Token 系统,正如当时 NFT 市场上流行的趋势一样,Memeland 没有路线图,也标榜「承诺不足和超额交付」。

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MVP

但在后来,Memeland 改变了运营策略,与当时市场上动辄 10k 的发售项目不同,它选择在 6 月先发售一个数量小的 NFT 集合「You The Real MVP」,总量 420 个,采用了独特的「盲拍」形式后社区将价格定为 5.3 ETH。

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MVP始终维持高价

MVP 被定义为 Memeland 生态系统的高级会员,这是 9GAG 感谢和奖励社区成员的方式。另外,每个 MVP 都享有未来的权益,例如两个 Memeland Captainz NFT 空投、所有未来 Memeland 和 9GAG 项目的白名单,以及项目 Discord 中的 MVP 角色。目前地板价维持在 44.44 ETH 的高位。

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5阶段的Potatoz

在 2022 年 7 月,Memeland 又推出了总量 9,999 个的「The Potatoz」系列,迎合了当时流行的「Free Mint 行情」,同时采用了分为 5 个阶段的「揭露-质押-奖励」机制,土豆 Potatoz 的形象被分为 5 个阶段进行揭露,需要持有者将他们的 NFT 质押后才能进化,在这个质押过程中 Memeland 也发放了大量的奖励,例如 MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名单等等,甚至奖品里还有「免费吃一年的麦当劳」。

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目前 Potatoz 被定义为 Memeland 的基础会员资格,受益于最新的船长 Captainz 系列发售,Potatoz 地板价一度冲高超过 3 ETH,目前小幅回落,同时二级市场交易额超过了 18,900 ETH。

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最初官网上显示的 Captainz 的 Sneak Peak

在 2023 年 1 月 5 日,Memeland 正式推出了船长 Captainz 系列,总量仍为 9,999 个,发售价为 1.069E。根据官方公告,本次发售没有公售,Memelist、Potatoz 和 Waitlist 持有者按照各自的优先级被分为「担保铸造」和「非担保铸造」两种情况进行购买。同时采用了一种非常规的「货款分离」发售,即参与发售的人先将用于铸造的 ETH 存入,在发售结束后 24 小时会获得 Captainz 空投。

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在发售开始后十几分钟官方便宣布已经收到了超过 9,999 笔存款,宣告 Waitlist 铸造已经终止(上文所述的「非担保铸造」),「担保铸造」则不受影响,在 48 小时内完成铸造即可。

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Captainz 发售期间引发Gas War 

Captainz 的发售也引发了 Gas War,根据 blocknative 的数据显示,在铸造期间的 Gas Fee 一度超过了 80e。

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Treasure Mapz 

另外,所有参与发售的人都会根据存款金额获得对应比例的 Treasure Mapz,它还不是 NFT,因此目前无法转移或交易它们。官方透露这个 Mapz 分为 5 种类型,与 $MEME、有价值的 NFT、特殊实用程序等相关,同时它可以通过组建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing(软质押)来获得,但目前信息有限。

通过以上 MVP、土豆、船长三个系列的发售,不难看到很多项目的影子:「Proof 精英俱乐部」到 Moonbirds,对应着 MVP 与土豆;土豆发售时采用 Free Mint 恰好赶上当时哥布林引领的 Free Mint 风潮;5 阶段的变化揭露,当时有 Moonrunners、「屎怪」等可变 NFT 项目可供参考;质押奖励更不用说了,有早期 NANOPASS 质押、Moonbirds「筑巢」等太多项目都采用过。

9GAG CEO 在采访中曾直言,他从 1 月起就花费了上百 ETH 去购买各个知名项目的 NFT,「很多项目的创始人没有购买足够多的 NFT 去了解作为 Holder 视角的偏见」,这份「偏见」只有在真正「skin in」以后才能体会到。另外他们采用了「微创新」的策略,简单来说就是学习 NFT 项目的长处,并在他们的基础上做更多的融合和改进。现在,船长 Captainz 系列的成功发售也标志着这个策略的成功,创始人的不断学习也让 Memeland 在创新和进步,逐渐让它从「跟风者」到争当「话事人」。

从 Memeland 版图总览猜想下一步计划

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Memeland官方总览图

Memelands 的官方总览图显示了它们提供的内容,埋藏宝藏的小岛、未知的海域、巨大的海怪、海盗船员、发射器等等,Memelands 中的每个元素都以时尚且具有视觉吸引力的图像形式呈现。

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Memeland 版图总览

根据官方在各个渠道透露出的信息,目前大致分为 10 个板块,按照当下各自的优先级排序:

• MVP:Memeland 生态最顶级的 Pass 卡,获得生态内的权益的优先级最高,同时对其他 NFT 系列参与的环节有助益

• Captainz:代表 Memeland 的顶级会员资格

• Potatoz:进入 Memeland 生态的基础会员资格

Treasure Mapz:作为后续质押系统的奖励中间件,5 种类型代表的随机性让后续质押奖励系统的运转更具可玩性

• Memecoin:尚未推出,但官方暗示与常见的 NFT 配套 ERC20 Token 系统不同

• Treasure Islandz:尚未推出,但官方暗示与常见的 NFT 配套元宇宙土地系统不同

• Petsland:尚未推出,官方只透露了「仅限宠物爱好者」

• Stakeland:尚未推出,官方只透露了「让加密货币质押变得有趣」

• Holders.com:尚未推出,官方只透露了「Web3 之旅的顾问」

• GMGM.com:尚未推出,官方只透露了「Web3 OnlyFans」

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官网显示,MVP NFT 可以对 Memeland NFT 每一个关键效用有助益

他们相互之间比较确定的关系主要体现在 MVP、Captainz、Potatoz 三个已经发售的系列,根据官方文档透露,除了参与发售会获得 Treasure Mapz,后续 Holder 可以通过组建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing(软质押)来获得 Mapz,MVP NFT 可以对 Memeland NFT 每一个关键效用有助益。

猜想的流程如下(图示参考上面的 Memeland 版图总览):

• 最多 1 名 Captainz + 3 名 Potatoz 软质押(也许有组队模式)

•(可选:如果有 MVP 则「涡轮增压」)

• 获得 Treasure Mapz 奖励(MVP 获得的奖励更多)

• Mapz 兑换$MEME Token 或者可能兑换元宇宙土地 Treasure Islandz)

• $MEME Token 参与 GMGM.com 的创作者经济生态

• Holders.com 可以对其他 NFT 项目提供顾问和咨询服务

Memeland 有什么优势?

2 亿用户带来了流量加持,Meme 的「自传播效应」锦上添花

1650 年,德国人蒂莫特里茨首次出版了日报《新到新闻》。虽然只发行了 3 个月左右,但却是世界上第一份日报。随后陆续各个国家陆续使用,报纸的出现,改变了人们接受信息的方式,促进了新思想文化。报纸没出现之前,人们接受信息的方式多数是人传人,所谓「一传十,十传百」。报纸出现后,信息的传播方式从人传人改变成区域性、范围性推广。新闻事件刊登于报纸,可以迅速在区域性或者全国性迅速开展。

在新时代随着互联网技术兴起,「信息流+自媒体」的网络平台发展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台的兴起暗示着「流量为王」的时代来了,9GAG 自然也借了这股东风。

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Twitter 上的推文经常有百万级别的浏览量

9GAG 官方声称的 2 亿用户无从考究,毕竟多个社交媒体上大几千万的粉丝数有时也会有水分和重叠,但是日常的浏览量不会骗人,会真实地反映一个平台的热度。以 9GAG 官方 Twitter 日常推文的浏览量可以发现,普通推文浏览量通常在几十万不等,偶尔会出现超过浏览过百万的「爆款」推文,这个流量相信尚且可以维持这个赛道的第一梯队。

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9GAG 官网已在顶部显眼位置铺放了 Memeland 和 Potatoz 的入口

现在流量有了,随着 9GAG 的运营策略逐渐拥抱 Web3 和创作者经济,从其中向 Memeland 逐渐导流只是时间问题,目前9GAG 官网已在顶部显眼位置铺放了 Memeland 和 Potatoz 的入口。

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运用 Meme 的「自传播效应」则是 Memeland 的另一杀手锏。一方面,9GAG 的前身就是专营于迷因文化的平台,并凭借于此成为了巨头;另一方面,不得不承认 Web3 和加密世界很大程度上是由 Meme 推动的,FT 里有 Shib、Doge Coin,在 NFT 市场里借助于 Meme 兴起的项目也数不胜数,Mfer、goblintown 等项目珠玉在前,都是凭借 Meme 的力量红极一时,Memeland 在其日常运营时也推出过许多 Meme 创作的活动,参与 NFT 市场的玩家很多都是伴随互联网长大的一代,迷因文化、喜剧文化、内容创作是家常便饭,这极易引起精神共鸣,进而推动整个项目的「正向飞轮」

背靠专业的顾问和投资人支持

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Memeland 背后的顾问/投资者阵容强大,VeeFriends 创始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界为人熟知的名字皆在其列。专业的顾问和投资人一方面可以保证项目「活下去」,另一方面 Memeland 作为一个在持续发展中的项目,相对来说是这个市场的新人,面对波谲云诡、节奏多变的 NFT 市场,长期处于 Degen 状态的 NFT OG 们能在关键时刻感知市场变化,他们的意见可以为项目发展保驾护航

为什么 9GAG 要进军 Web3?时也,运也,命也

自媒体时代巨头逐鹿,9GAG 夹缝中生存

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短视频甚至不能调进度

当你体验过 9GAG 的网站和 APP,你会有一种穿越到 10 年前门户网站的错觉,与 Instagram、TikTok 等时下年轻人最喜欢的平台相比,不得不说 9GAG 在内容、UI、推荐算法等方面是有差距的。

在业务上,9GAG 几乎是内容的搬运工,而 Instagram、TikTok 则是内容+社交,这产生了「网络效应」:一个产品的用户越多,则此产品对用户的价值越大,而且能吸引更多用户使用此产品,所以社交产品具有「天然垄断」的特性。由此可见,网络效应通常会导致强者愈强,最后导致寡头垄断或者赢者通吃。在这种局面下,一方面 9GAG 不生产优质内容,落后于其他优质内容平台;另一方面,竞品们的社交属性靠着「天然垄断」在进一步蚕食鲸吞 9GAG 的市场

在 2022 年 4 月《大学线》的一篇专访里也能看到 9GAG 身处危机之中,文中是这样描述的:

「2020 年初疫情山雨欲来,陈展程察觉到其可能对经营带来的巨大风险,于是未雨绸缪,在 9GAG 某次全体会议上,以「cash runaway」假设情形,就公司现有资产计算 9GAG 在完全没有现金流入情况下还能存活多久,并说:「如果成本压缩,我们能继续做五年,如果成本维持,只能持续非常短的一段时间……」」

疫情对经济带来了负面影响,进一步挤压 9GAG 的经营空间,9GAG 可能无法通过广告费和 PRO 会员费进一步盈利实现收支平衡,在自媒体时代巨头逐鹿中走向下坡路,它亟待转型

Web3 创作者经济——9GAG「背水一战」的新机遇

以平台为中心、以广告为动力的注意力经济或许已经赢得了 Web2 时代,由此也成就了许多内容巨头,但它的胜利并非必然或终局。Web3 的创作者经济在智能合约那「Code is Law」的约束下在促成一场革命,它让所有权归属发生改变。创作者希望拥有他们自己创造的平台,并掌握投票权,而不是被平台持续「剥削」,拿尽了好处。

投资银行高盛曾在一篇报告中将个人创作者通过内容变现的「创作者经济」视为 Web3 时代的重要趋势。

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高盛将「创作者经济」列为 Web 3.0 的关键特点之一

9GAG 将会通过 Memeland 试水 Web3 创作者经济,MVP、Potatoz、Captainz 等 NFT 配合 $MEME 的完整 Token 系统或许可以尝试重塑创作者经济,改变创作者个体的价值所有权归属并捕获传递媒介。Web2 流量优势、Web3 对 Meme 文化的拥护爱戴、不像其他巨头一样尾大不掉,这些因素叠加在一起,「背水一战」的 9GAG 实际上是走在前面的先行者。

结语

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9GAG CEO 在一期播客中逗乐主持人

9GAG CEO 说:「我们一方面要努力讲好故事,交付好的产品给一群高期望的人,另一方面,我们的 Twitter 每天发布推文与 holder 持续沟通,还要奖励忠诚的人。」除了本身原有平台的资源、流量优势、Meme 文化高地,从品质上讲,只要你听过或看过 9GAG CEO 的 Twitter Space、采访、播客,你很难不被他真诚、谦卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland 在过去的一年里见证了 Luna 暴雷、FTX 大厦崩塌,它尝试穿越熊市实现绝地求生,最重要的就是「活下去」,这支团队的「微创新」运营策略虽然稳妥,但也不免被质疑「新瓶装旧酒」创新度不足。瑕不掩瑜,倘若 Memeland 能够在这个「流量为王」、「内容为王」的时代转化 9GAG 的 2 亿平台用户成为 Web3 的新流量,这也许会福泽整个 NFT 市场乃至加密世界,同时这也将是一场迷因帝国大迁徙

9GAG 的 Slogan 是「让世界更快乐」,诚然,快乐是人类的最大公因数,在加密世界也是。凭借 Meme 文化,Memeland 会将其中的 Web3 精神从香港传递到全世界吗?我相信答案就在不远处。

本文转自:https://www.jinse.com/blockchain/2888109.html
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