奢侈品品牌Prada玩了半年NFT 铁了心进军Web3的它要怎么玩?

头条1年前 (2023)发布 巳火社区
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2022年1月,奢侈品品牌Prada与阿迪达斯玩了一把“联合营销”。玩法是这样的。

首先,两个品牌邀请粉丝上传个人照片,然后,品牌抽取3000名粉丝的作品,交由数字艺术家Zach Lieberman二次创作,生成了一个6000X6000像素的“马赛克”形式的数字艺术作品。接着,品牌把这幅数字艺术作品制作成NFT,并且将其放到SuperRare平台拍卖。最终,该NFT作品以约合5万美元的价格被买家买走。

这5万美元,5%分给了数字艺术家,80%捐献给了一家非营利性组织,15%作为奖励给了选中的3000名用户。

奢侈品品牌Prada玩了半年NFT 铁了心进军Web3的它要怎么玩?

图:Zach Lieberman二次创作的艺术作品

这个项目简直就是前些年风靡中国的“互联网商业模式”的升级版:羊毛出在狗身上,猪买单,但是,这次猪还买到了好东西——艺术品。

而且,通过这么一种游戏化的艺术创作过程,Prada的粉丝也玩得很尽兴。“一石N鸟”,绝了。

Prada尝到了甜头,看到了web3 、共同创作、数字所有权、NFT这些新事物的价值。半年后,它甩开老师傅阿迪达斯,自立门户,更激进得玩起了Web3和NFT。

买商品送NFT,每月限量50件,有机会畅游米兰时装周……

2019年12月,Prada开始了一个名叫时间胶囊的新品发布玩法。每月举行一次,每月的第一个周四,在官网开放一件限量版的商品,仅能在24小时内购买。

2022年6月,也就是和阿迪达斯联合营销4个月后,Prada开启了它的NFT营销新打法。它规定,时间胶囊发售的新品,每一件实物商品都会对应赠送限量版的NFT。这NFT是一个小视频,内容会与Prada的新品在设计理念和元素上具有相关性。

目前,Prada的用户只能用法币购买Prada商品,而NFT仅仅是僧品。当用户购买实物商品后大约45天,可以收到邮件,借此领取NFT。

截止目前,Prada共计发行了时间胶囊系列8个类型的NFT,总量是450枚。其中,第一次发行100枚,其余每月均发行了50枚。即将在2023年2月诞生的是第9个类型。不过,Prada有承诺为2019年开始购买时间胶囊系列商品的用户赠送对应NFT。

从官网看,这些商品似乎仅开放给部分国家和地区,其中包括了中国大陆、香港、中国台湾,以及美国、英国等。

用户持有NFT有什么用呢?Prada说,可以获得独家福利、体验和赠品,以及获得未来潜在的NFT空投。

从目前的资料看,这些特别权益没有完全落地。但是,它的彩票功能很强。

2022年9月,米兰时装周在意大利召开,Prada邀请了持有NFT的一位幸运儿,让其参与了米兰时装周期间的2023春夏时装秀现场。这不仅仅是一场演出门票,这是为期4天的Prada独家体验。品牌承担了往返意大利米兰的交通、豪华住宿、米兰旗舰店的独家私人约会、Prada全套服装穿戴、时装秀后的独家晚会……

而且,哪怕是二级市场接盘的NFT也行。

另外,在即将到来的2月的发售中,它们也将抽取一位幸运儿去参加定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀。

奢侈品品牌Prada玩了半年NFT 铁了心进军Web3的它要怎么玩?

图:时间胶囊NFT的内容是一个视频

NFT是数字工具,它是链接Z世代的钥匙

谈及NFT,很多人首先想到了价格炒作。比如,耐克就投资了一个NFT潮流品牌。据Dune Analytics 的数据显示,仅2022年,该NFT就为品牌贡献了至少 1.85 亿美元收入,其中 9300 万美元来自销售,9200 万美元来自版税收入。

Prada的NFT表现如何?实话讲,差到家了。OpenSea数据显示,该系列NFT目前地板价0.55ETH,约合700美元。但有价无市,其交易量仅27枚ETH,以10%版税计,品牌方录得2.7枚ETH,约合4000美元。在OpenSea,该系列NFT2个月内仅交易了2笔。

一句话:根本没有人买。换个角度也可以说没有人愿意卖,挂单率仅2%。

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图:时间胶囊NFT在OpenSea的交易数据

但,Prada这个NFT项目有意思的地方或许就在于。

为什么要搞NFT?Prada 集团一位负责人此前在面对Vogue Business记者采访时说:“过去很多奢侈品行业的人都犯了一个错误,认为NFT没有那么重要。就像社交媒体一样,我不认为NFT是好是坏,但它们是一种数字工具,这取决于你如何使用它们。”

Prada声称,Z世代是非常重要的客户,而该NFT战略不仅在于探索NFT,更在于利用 Web3社区,由此通过在年轻客户中建立忠诚度,接近Z世代。换句话说,Prada认为NFT、Web3是接近和用新的商业模式去服务Z世代的一种路径。

将NFT称之为战略,Prada是认真的。

为此,它们构建了一个叫做Prada Crypted的官方页面,专门呈现时间胶囊系列NFT相关的内容,并且还建立了同名的Discord服务器。

“这标志着品牌正式迈入 Web3 社区的第一步。”Prada说,“过创建自己的社区来进一步推动物理世界进入 Web3,该社区对所有人都具有包容性和开放性。在服务器中,您将了解Prada的未来项目和NFT发行。这是一个交流想法和启发彼此的地方,同时将时尚世界与艺术、建筑、电影、音乐、Web3 等世界联系起来。”

作者没有时间胶囊NFT,但也加入了这个Discord服务器。在这里,Prada会公告NFT发行的所有事情,也会发送一些品牌消息。而在公共的频道,用户可以进行自由交流,也开放了中文频道。怎么说呢?有了Discord,确实有点像一个“家园”。

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图:Prada的Discord服务器

Prada发行了450枚NFT,可以理解为拥有了450位忠实付费粉丝,而该服务器其实只有5605名成员。如果从Web3社区的角度看,Prada的Web3之旅仅仅有5605个用户。

Prada的构想很宏大,“打造一个连接时尚和创意的社区。”这或许是Prada非常希望达到的状态。但具体实施或许相对缓慢,作为Web3社区最核心的一个阵地,Prada的Discord并不活跃,除了每月一次的NFT发行,官方也没有更多的活动来调动用户的参与积极性。这与Web3原生的NFT社区完全不同,比如Nouns、BAYC,这两个社区的成员影响,甚至可能主导了项目的发展,自发为项目提供了源源不断的活力。

Prada在NFT和Web3领域的探索已经开了个头,作为全球奢侈品行业的领军者,它们的探索值得关注。

本文转自:https://www.jinse.com/blockchain/2996828.html
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